AUS X Deus Ex Machina: Morra Và Hành Trình Tái Định Vị Thương Hiệu Qua iTVC Nghệ Thuật

Bài Toán Đặt Ra: Làm Mới Góc Nhìn Về Morra

Trong chiến dịch lần này, mục tiêu không nằm ở hiệu suất hay đo lường chuyển đổi mà làm về branding. Morra, thương hiệu nước hoa mang định hướng thời trang, nghệ thuật, mong muốn thay đổi nhận thức người tiêu dùng: nước hoa không chỉ là mùi hương, mà còn là một phần trong phong cách sống và gu thẩm mỹ cá nhân.

In-house team AUS – Deus Ex Machina được giao nhiệm vụ sản xuất một iTVC trong vòng 6 tuần, thể hiện đúng tinh thần thương hiệu: độc đáo, có chiều sâu và truyền cảm hứng. Một bài toán không dễ, nhất là khi định vị thương hiệu cần truyền tải qua hình ảnh, không lời thoại và thời lượng có giới hạn.

Giải Pháp Thực Thi – Khi Thị Giác Dẫn Dắt Cảm Xúc

Ý Tưởng Trung Tâm: Mùi Hương Được Thị Giác Hóa

Để lột tả tinh thần của nước hoa Morra, Deus lựa chọn một cách tiếp cận giàu hình ảnh: đưa khán giả vào một thế giới mùi hương thông qua nghệ thuật thị giác. Các lớp mùi được “hình ảnh hóa” qua những không gian mang tính biểu tượng là phòng, hoa, chất liệu, mỗi bối cảnh gợi một tầng cảm xúc khác nhau.

Thay vì giới thiệu sản phẩm trực tiếp, video đóng vai trò truyền tải tinh thần, giúp người xem cảm nhận được chất riêng của Morra bằng cảm xúc, không phải lý trí.

Nhân Vật Là Trung Tâm Cảm Xúc

Video không chỉ đơn thuần quảng bá nước hoa Morra như một món đồ dùng cá nhân, mà đưa nó trở thành một phần mở rộng của nhân vật. Con người là trung tâm, không có lời thoại, chỉ có chuyển động, biểu cảm và không gian bao quanh.

Mỗi cảnh quay được thiết kế để làm nổi bật nhân vật – không phô trương, không phức tạp – chỉ là một ánh mắt, một cú lia máy nhẹ… nhưng đủ để người xem cảm được mood của thương hiệu.

Tối Ưu Trong Mọi Khung Hình

Với thời lượng giới hạn của một iTVC, từng giây đều phải có giá trị. Deus tập trung xây dựng bố cục chặt chẽ: hình ảnh, ánh sáng, chuyển động và màu sắc được sắp xếp một cách tinh tế. Flow video mượt mà, dẫn dắt người xem đi qua từng tầng cảm xúc – mà vẫn giữ được sự liền mạch, không rối mắt.

Việc này đòi hỏi team sản xuất phải tối ưu cao về kỹ thuật, đồng thời cân bằng giữa yếu tố nghệ thuật và yếu tố thương hiệu. Một sản phẩm đúng nghĩa của sản xuất video quảng cáo mang tính cảm xúc.

Khai Thác Sâu Hơn Về Định Vị Thương Hiệu

Không giống những video quảng cáo trực tiếp nhắm tới bán hàng, chiến dịch lần này tập trung hoàn toàn vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu. Morra được thể hiện qua các yếu tố thị giác: ánh sáng ấm áp, không gian có chiều sâu, nhịp dựng đều, và cảm xúc nhân vật đậm tính nghệ thuật.

Chiến dịch trở thành một lời giới thiệu hình ảnh cho Morra: thương hiệu nước hoa không đơn thuần là sản phẩm, mà là một hiện thân của phong cách sống, tinh tế, có gu và nhiều tầng lớp cảm xúc.

Tạm Kết: Khi Mùi Hương Cũng Là Thị Giác

Chiến dịch iTVC lần này là minh chứng cho cách mà in-house team nhà AUS khai thác chiều sâu thương hiệu bằng ngôn ngữ hình ảnh. Nước hoa Morra không xuất hiện như một sản phẩm cần bán, mà như một lớp cá tính gắn liền với người dùng. Định hướng nghệ thuật, thời trang của thương hiệu được thể hiện trọn vẹn qua từng khung hình.

Morra không nói nhiều – chỉ cần một video ngắn, người xem đã cảm được sự khác biệt.