Nên làm video quảng cáo dài hay ngắn? Cách chọn đúng cho từng mục tiêu

Trong thời đại mà video marketing đang ngày càng chiếm ưu thế, nhiều doanh nghiệp và nhà sáng tạo nội dung thường băn khoăn: nên đầu tư vào video quảng cáo ngắn gọn, súc tích hay chọn những video dài để truyền tải đầy đủ thông điệp? Việc lựa chọn độ dài phù hợp không chỉ ảnh hưởng đến hiệu quả truyền thông mà còn quyết định mức độ tương tác và khả năng ghi nhớ của người xem. Bài viết này sẽ giúp bạn hiểu rõ ưu và nhược điểm của từng định dạng video quảng cáo dài và ngắn từ đó đưa ra chiến lược phù hợp nhất với mục tiêu truyền thông và bản sắc thương hiệu của bạn.

Nên Làm Video Quảng Cáo Dài Hay Ngắn? Câu Trả Lời Tùy Thuộc Vào Mục Tiêu

Giữa thời đại “lướt một phát là qua”, rất nhiều thương hiệu lăn tăn một câu hỏi tưởng đơn giản mà quyết định cả hiệu quả chiến dịch: nên làm video quảng cáo dài hay ngắn? Câu trả lời không nằm ở độ dài, mà nằm ở mục tiêu, nội dung, và hành vi người xem.

>> Xem thêm: Sai Lầm Khi Sản Xuất Video Cho Chiến Dịch Truyền Thông

Hiểu đúng vai trò của từng định dạng video

Trước khi quyết định làm video quảng cáo dài hay ngắn, điều đầu tiên bạn cần xác định: mục tiêu của chiến dịch là gì? Tăng nhận diện? Giới thiệu sản phẩm? Kêu gọi hành động mua ngay?

Video ngắn (dưới 30 giây) thường được dùng để thu hút sự chú ý nhanh, phù hợp với các chiến dịch cần viral, chạy ads bám đuôi trên nền tảng như TikTok, Instagram Reels hay YouTube Shorts. Còn video dài (trên 1 phút) lại phù hợp với mục tiêu kể chuyện thương hiệu, giải thích giá trị sản phẩm, hoặc làm nổi bật hành trình khách hàng.

Ví dụ: nếu bạn chỉ có vài giây để gây ấn tượng, thì một video ngắn, có hook mạnh, hình ảnh bắt mắt sẽ chiếm lợi thế. Nhưng nếu bạn đang chạy một chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, nơi cần truyền tải đầy đủ tính năng, công dụng và sự khác biệt, thì video dài sẽ có “đất diễn” hơn nhiều.

Đừng chọn độ dài trước khi chọn thông điệp

Một lỗi phổ biến là nhiều team chọn làm video 15s hay 60s trước, rồi mới tìm nội dung nhét vào. Làm vậy chỉ khiến video trở nên gượng gạo hoặc quá loãng.

Chiến lược đúng là: xác định thông điệp cần truyền tải trước, rồi mới quyết định độ dài phù hợp. Nếu thông điệp có thể chốt gọn trong 1 câu “bắt trend” thì 10-15s là đủ. Nhưng nếu bạn cần dẫn dắt cảm xúc, tạo dựng bối cảnh, hoặc xây dựng niềm tin từ đầu thì đừng tiếc vài phút.

Ví dụ bạn có thể làm một video quảng cáo dài 2 phút cho một sản phẩm chăm sóc sức khỏe nghe có vẻ dài với thời đại này. Nhưng vì đó là sản phẩm mới, cần giải thích cặn kẽ và tạo niềm tin, nên video vẫn giữ chân hơn 65% người xem đến hết. Ngược lại, một clip viral 12s làm cho quán trà sữa thì chỉ cần câu chuyện đơn giản: “bạn có biết uống trà sữa lúc thất tình giúp tiết kiệm tiền trị liệu?”

Tâm lý người xem mới là thước đo hiệu quả

Khi hỏi “nên làm video quảng cáo dài hay ngắn”, thứ cần để ý không chỉ là nền tảng mà là tâm lý của người xem trên nền tảng đó.

Người dùng TikTok đang “lướt cho vui”, nên nội dung dài dễ bị bỏ qua nếu không quá hấp dẫn. Nhưng người dùng YouTube lại có xu hướng dành thời gian xem nội dung kỹ, đặc biệt nếu video có giá trị thực tế, hoặc kể chuyện hay.

Vì vậy, nếu chọn video dài, bạn cần đảm bảo có cấu trúc rõ ràng: mở mạnh thân mạch lạc, kết đọng lại thông điệp. Mỗi đoạn cần giữ người xem đi tiếp. Ngược lại, với video ngắn, đừng cố nhồi quá nhiều thông tin, chỉ nên tập trung vào một khoảnh khắc “đắt” nhất.

Video quảng cáo dài và ngắn: Đừng chọn một, hãy phối hợp

Thay vì hỏi nên làm video quảng cáo dài hay ngắn, các thương hiệu lớn hiện nay chọn làm cả hai, nhưng mỗi cái phục vụ một giai đoạn khác nhau trong hành trình khách hàng.

• Video ngắn dùng để kéo sự chú ý ban đầu, dễ viral, dễ remarketing.

• Video dài dùng để nuôi dưỡng mối quan hệ với khách hàng, dẫn họ đến hành vi mua hàng, hoặc làm rõ USP sản phẩm.
  

Một chiến dịch bài bản sẽ có sự phân bổ hợp lý: chạy video 6–15s trên social media để kéo khách, video dài 1–2 phút trên landing page hoặc YouTube để thuyết phục, và cả chuỗi micro-content để duy trì mối quan hệ.

Chiến lược này giúp thương hiệu không chỉ “đánh trúng” người mới, mà còn nuôi dưỡng được sự quan tâm dài lâu, điều mà các chiến dịch chỉ dùng video ngắn đôi khi bỏ lỡ.

Độ dài chỉ là công cụ, chiến lược mới là chìa khóa

Video quảng cáo dài hay ngắn không có đúng hay sai. Chỉ có video đúng mục tiêu, đúng người xem và đúng thời điểm.

Nếu bạn cần tạo ấn tượng nhanh: chọn ngắn. Nếu bạn cần truyền cảm, thuyết phục, hoặc xây dựng lòng tin: chọn dài. Nếu bạn muốn chiến dịch bền vững: hãy có cả hai.

Sản xuất video cho truyền thông không phải cuộc thi độ dài, mà là hành trình tìm ra cách truyền tải thông điệp hiệu quả nhất với hành vi và cảm xúc của người xem. Và đôi khi, một chiến dịch mạnh là khi bạn biết khi nào nên im lặng, và khi nào nên kể câu chuyện đủ đầy.