Sai Lầm Khi Sản Xuất Video Cho Chiến Dịch Truyền Thông

Sản xuất video cho chiến dịch truyền thông giờ không còn là “bonus”, mà là điểm chạm quyết định để người ta có nhớ đến thương hiệu của bạn hay không. Nhưng đáng tiếc, nhiều chiến dịch thất bại không phải vì video xấu, mà vì ngay từ đầu đã làm sai cách.

Đừng bắt tay vào quay nếu chưa có chiến lược rõ ràng

Một trong những sai lầm phổ biến nhất là thấy đối thủ làm video thì mình cũng làm, mà không biết mình đang làm để đạt điều gì. Sản phẩm cần viral? Muốn tăng nhận diện? Hay cần kéo đơn ngay?

Nếu không có câu trả lời rõ ràng, thì video dù đẹp cũng dễ rơi vào tình trạng “xem xong là quên”. Truyền thông hiện nay không thiếu nội dung hay, nhưng thiếu nội dung có chiến lược. Một video được sản xuất đúng hướng phải nằm trong tổng thể mục tiêu truyền thông, biết mình cần nói điều gì, với ai, và vì sao lại cần nói như vậy.

Insight khách hàng là chất liệu, không phải máy quay xịn

Nhiều thương hiệu đổ tiền vào sản xuất, thuê thiết bị tốt, dựng motion bắt mắt… nhưng cuối cùng không ai quan tâm vì nội dung không chạm đúng cảm xúc người xem.

Muốn video thực sự hiệu quả, hãy bắt đầu từ insight. Tức là hiểu người xem của mình đang nghĩ gì, đang cảm thấy thế nào, và điều gì khiến họ hành động. Một đoạn thoại đơn giản nhưng “gãi đúng chỗ ngứa” còn có sức mạnh hơn cả kỹ xảo trăm triệu.

Ví dụ, nếu bạn nhắm đến Gen Z, hãy nói theo kiểu của họ, dùng cách kể chuyện mà họ cảm thấy “giống mình”. Nếu target là mẹ bỉm, thì nhịp kể, màu sắc, tình huống cũng phải khác. Đừng cố gắng làm video cho “tất cả mọi người” vì cuối cùng sẽ chẳng ai nhớ đến cả.

>> Xem thêm: Tăng Doanh Số Từ Mạng Xã Hội Dễ Dàng Nếu Bạn Biết Cách Này

Đội ngũ sản xuất không chỉ là người cầm máy mà là người kể chuyện

Không phải ai có máy quay cũng gọi là ekip sản xuất. Một đội ngũ tốt là người biết kể câu chuyện của bạn bằng hình ảnh.

Sản xuất video cho chiến dịch truyền thông cần có người dẫn dắt từ concept – chứ không chỉ là người dựng hậu kỳ. Tại AUS, mỗi lần bắt tay làm video đều phải đi từ gốc: hiểu mục tiêu chiến dịch, lên chiến lược truyền thông, rồi mới bắt đầu lên kịch bản. Không viết theo kiểu cho có, mà viết sao cho người ta cảm thấy đó là vấn đề của họ.

Từ bối cảnh, phục trang, cách đặt máy, màu sắc ánh sáng đều phục vụ một thông điệp cụ thể. Bởi nếu tất cả không ăn nhập với nhau, người xem sẽ thấy không thật và cảm xúc họ dành cho thương hiệu sẽ bị chệch đi.

Tối ưu đa nền tảng: một nội dung, nhiều định dạng

Video tốt chưa chắc được xem nhiều, nếu không được tối ưu đúng nền tảng. Một lỗi nữa mà nhiều thương hiệu hay mắc là dùng 1 file video ngang, up đại lên cả Facebook, TikTok, Instagram không chỉnh sửa gì. Kết quả là bị bóp reach hoặc không thu hút nổi 3 giây đầu.

Một chiến dịch hiệu quả cần có phiên bản video phù hợp cho từng nền tảng: ngang cho YouTube, dọc cho TikTok/Reels, square cho Facebook. Nội dung có thể giữ nguyên idea, nhưng cách kể cần tùy biến: có khi bản TikTok sẽ thêm sub động, emoji chạy theo lời, hoặc cắt thành nhiều đoạn ngắn để giữ người xem.

Chính sự chăm chút này mới tạo ra hiệu ứng cộng hưởng, một video, nhiều điểm chạm, và mỗi lần chạm đều gợi đúng cảm xúc cần thiết.

Video không chỉ để xem mà còn để hành động

Kết quả cuối cùng của một video truyền thông không nằm ở lượt view, mà ở hành động người xem làm sau đó. Họ có nhớ đến thương hiệu không? Có tìm hiểu thêm? Có bấm link, inbox, hay share lại không?

Để đạt được điều đó, trong video phải cài cắm đủ call-to-action (CTA) tự nhiên. Không gượng ép, không quá quảng cáo, nhưng vẫn đủ để người xem hiểu mình nên làm gì tiếp theo. Có thể là một dòng thoại gợi tò mò, một dòng chữ hiện lên đúng lúc, hay một tình huống kết thúc khiến người xem muốn tìm hiểu thêm.